ヴィーガン化粧品市場レポート（2026～2034年）：市場規模、シェア、成長、および将来の展望

Fortune Business Insightsによると、世界のヴィーガン化粧品市場は2025年に204億8000万米ドルと評価され、2026年の218億8000万米ドルから2034年には374億3000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は6.94%となる見込みです。2025年にはヨーロッパが市場全体の33.63%を占め、最大の市場地域となりました。

報告書によると、ヴィーガン化粧品とは、動物由来成分を一切含まない天然または合成成分を用いて作られた美容・パーソナルケア製品と定義されている。消費者の間で持続可能性や倫理的な調達への意識が高まるにつれ、このカテゴリーは主流になりつつあり、ブランド各社は動物実験を行わない製品開発や、原材料から流通に至るまでのバリューチェーン全体におけるより責任ある製造へと向かっている。

主要な市場推進要因

成長の原動力として際立っているのは、主に2つの要因です。まず、消費者が合成成分の化粧品から植物由来の代替品へと移行しており、インドのOrgaGloのような新規参入企業がこの分野に進出しています。また、メーカー各社も、韓国産のユズ、オーストラリア産のカカドゥプラム、インドネシアやマレーシア産のランブータンなど、独自の植物由来成分を海外から調達し、製品の差別化を図っています。

第二に、動物実験に対する規制の動きが競争環境を大きく変えつつある。動物実験はすでにヨーロッパ全土で禁止されており、米国でも多くの州がこれに追随している。ワシントン州は2024年3月、カリフォルニア州、ニューヨーク州、イリノイ州などに続き、動物実験を行った化粧品の販売を禁止した12番目の州となった。カナダも2023年12月、予算執行法に基づき同様の全国的な禁止措置を実施し、この問題に関する約10年にわたる提唱活動に終止符を打った。

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制約、機会、そして課題

偽造品は市場の成長を著しく阻害する要因となっており、特に電子商取引の拡大に伴い、確立されたブランドの無許可の模倣品へのアクセスが拡大している。報告書で引用されている米国税関・国境警備局のデータによると、2023会計年度に押収された偽造品の31％は美容・パーソナルケア用品であった。

機会面では、バイオテクノロジーの進歩や、アップサイクル素材や植物由来ペプチドなどの持続可能なパッケージング技術の発展が、新たな成長の道を開いており、パーソナライズされたスキンケア製品への需要の高まりも相まって、業界は成長の可能性を広げています。一方、業界が直面する主な課題はコストです。ビーガン製品は価格が高くなる傾向があり、合成保存料を使用していないため賞味期限が短くなることが多く、返品率の上昇やメーカーの利益率の低下につながる可能性があります。

セグメンテーションのハイライト

製品タイプ別に見ると、スキンケアが市場を牽引しており、ペプチド、ビタミンC、藻類エキスなどの植物由来および鉱物由来の有効成分に対する消費者の関心の高まりを背景に、2026年には世界売上高の40.45%を占めると予想されている。一方、メイクアップは最も急速に成長するカテゴリーになると予測されており、Clove + HallowやHabit Cosmeticsといったブランドが完全ヴィーガンのカラーコスメティックラインを展開している。

流通チャネル別に見ると、ハイパーマーケットとスーパーマーケットが依然として優位を占めており、幅広い商品ラインナップと競争力のある価格設定により、2026年には市場の約32%を占めると予測されている。しかしながら、eコマースも急速に拡大しており、Amazonは世界最大のヴィーガン化粧品オンライン販売業者として挙げられ、予測期間を通じて年平均成長率（CAGR）7.67%で成長すると予測されている。

性別で見ると、依然として女性消費者が需要の大半を占めているが、身だしなみの習慣が多様化するにつれて、男性層が2025年までに市場の約29％を占めるようになると予想されている。

地域展望

欧州は世界をリードしており、2025年には約68億9000万米ドルの市場規模となり、2026年には73億9000万米ドルに達すると予測されている。同地域の主要国はドイツ、フランス、英国、イタリア、スペインである。北米がそれに続き、2025年には59億8000万米ドルの市場規模となり、米国市場だけでも2026年には45億9000万米ドルに達すると予測されている。アジア太平洋地域は、台湾が2019年に化粧品の動物実験を禁止するなどの規制変更に支えられ、地域別で最も急速な成長が見込まれる一方、南米と中東・アフリカは規模は小さいものの、拡大を続ける市場となっている。

競争環境

市場は依然として細分化され、競争が激しく、企業はブランドの信頼性を高めるためにPETAのクルエルティフリー認証をますます求めるようになっている。レポートで取り上げられている主要企業には、GABRIEL COSMETICS、PHB Ethical Beauty、Seraphine Botanicals、COTY INC.、G&M Cosmeticsなどがあり、インド、英国、ポーランド、オーストラリアなど、地域にまたがる多くの競合企業も存在する。ハリー・スタイルズの「Pleasing」やステラ・マッカートニーとLVMHのヴィーガンスキンケアラインなど、有名人が支援する新製品も、このカテゴリーの認知度向上に貢献している。

結論

Fortune Business Insightsの見通しによると、動物実験の規制禁止、消費者の価値観の変化、そして継続的な製品イノベーションに後押しされ、ヴィーガン化粧品業界はニッチ市場から主流市場へと移行していくと予測されている。ただし、偽造品との競争や生産コストの上昇は、2034年までブランド各社が乗り越えなければならない課題として残るだろう。